據(jù)悉，騰訊出品的電商微信小程序“騰訊薈聚”已于2月1日進(jìn)行平臺(tái)升級(jí)，更名為“品牌發(fā)現(xiàn)”。據(jù)內(nèi)部人士透露，升級(jí)后的“品牌發(fā)現(xiàn)”是基于微信生態(tài)的品牌小程序發(fā)現(xiàn)與推薦平臺(tái)，旨在為商家提供公私域聯(lián)動(dòng)的土壤，助力商家在微信生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)生意增長；同時(shí)幫助品牌更好地鏈接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，助力品牌數(shù)字化建設(shè)。

左邊為更新后的“品牌發(fā)現(xiàn)”小程序首頁，右邊為更新前的“騰訊薈聚”小程序首頁

騰訊的電商夢(mèng)一直沒有停歇，2020年11月30日，小程序官方商城“騰訊惠聚”正式上線，將大量品牌商家的小程序匯集起來，此后出現(xiàn)在微信【服務(wù)】—【購物消費(fèi)】固定板塊。2022年9月，“騰訊惠聚”更名“騰訊薈聚”，提供了領(lǐng)券、下單、抽獎(jiǎng)、分享等一站式購物體驗(yàn)。至此，“騰訊薈聚”都是保持著C2C的基本電商模式。根據(jù)騰訊公告，自2023年2月1日零時(shí)起，商家商品將全部下架，用戶將不能購買商品，騰訊薈聚小程序?qū)⑼Ｖ咕x欄目的全部服務(wù)，啟動(dòng)全新的推薦和發(fā)現(xiàn)品牌小程序的服務(wù)。目前，小編觀察到微信【購物消費(fèi)】板塊里的騰訊薈聚小程序還未改名，后續(xù)應(yīng)該會(huì)有調(diào)整。

不久前，馬化騰內(nèi)部講話稱騰訊的優(yōu)勢(shì)是連接，他說把小程序電商服務(wù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化結(jié)合起來才是騰訊應(yīng)該做的事，“在不下場(chǎng)做電商的前提下把電商閉環(huán)做好”。“我跟CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）智慧零售說，你別搞貨架那個(gè)賣貨（模式）了。”他說。

從整個(gè)生態(tài)的角度來說，或許更大的價(jià)值在于如何進(jìn)一步激活品牌商家小程序生態(tài)，幫助商家小程序更高效觸達(dá)用戶。據(jù)稱，升級(jí)后的“品牌發(fā)現(xiàn)”將成為品牌聚合入口，提供品牌榜單、商品榜單，以及豐富的品牌活動(dòng)信息和商品信息，也幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)品牌小程序和優(yōu)惠福利信息。