微信公眾號(hào)字母榜發(fā)文稱，北京地區(qū)的微信九宮格增加了一個(gè)新產(chǎn)品—騰訊惠聚，入口位于“支付—購(gòu)物消費(fèi)”板塊，排在京東購(gòu)物、拼多多之前。今年6月，曾有廣東等華南地區(qū)用戶發(fā)現(xiàn)，騰訊惠聚已加入九宮格，如今這一入口內(nèi)測(cè)范圍正在擴(kuò)大。

據(jù)了解，騰訊惠聚小程序上線是在去年年底，與騰訊同時(shí)在運(yùn)營(yíng)的社交電商產(chǎn)品小鵝拼拼不同，騰訊惠聚走的是品牌聚合路線，即將數(shù)百家頭部品牌的官方小程序商城集合在一個(gè)小程序頁(yè)面。

一位接近騰訊智慧零售業(yè)務(wù)的人士告訴字母榜，微信九宮格的騰訊惠聚入口將在今年內(nèi)覆蓋全國(guó)大多數(shù)省份。顯然，騰訊正加大對(duì)騰訊惠聚的投入力度。

近期騰訊惠聚正加大拉新力度，比如給新用戶發(fā)送滿12減10元的新人紅包，同時(shí)用爆品吸引用戶。騰訊惠聚在產(chǎn)品上線初期便設(shè)有秒殺欄目，這一欄目也保留至今。上述騰訊智慧零售業(yè)務(wù)人士表示，現(xiàn)階段，騰訊惠聚會(huì)重點(diǎn)補(bǔ)貼一些爆品。

除了直接補(bǔ)貼，惠聚拉新的另一條路則是社交裂變。5月，騰訊惠聚上線了購(gòu)物號(hào)功能，用戶可添加最多四款商品進(jìn)入到專屬好物清單，將商品推薦給好友，不過未給帶貨者設(shè)置傭金，且好物清單中可供選擇的商品SKU較少，目前來看，騰訊惠聚并未將購(gòu)物號(hào)作為主要功能推廣。

近期，騰訊惠聚與微信九宮格開城同步進(jìn)行的動(dòng)作，還有通過“砍價(jià)拿好貨”這樣的社交裂變活動(dòng)拉新。惠聚砍價(jià)活動(dòng)頁(yè)面顯示，20包清風(fēng)手帕紙、網(wǎng)易嚴(yán)選、藍(lán)月亮洗衣液等商品經(jīng)好友助力后，用戶可1元購(gòu)買商品，且砍價(jià)頁(yè)面會(huì)顯示“需X人”助力。

直接補(bǔ)貼和通過社交裂變拉新這些動(dòng)作，使騰訊惠聚在拉新策略上與拼多多看起來有幾分相似。上述騰訊智慧零售業(yè)務(wù)人士也告訴字母榜，在起步階段，騰訊惠聚客單價(jià)還相對(duì)較低，銷售量較多的主要為個(gè)護(hù)、食品飲料等標(biāo)品。

但顯然騰訊惠聚并不是要走拼多多路線。惠聚不是騰訊要做電商的產(chǎn)物，而是要給已入駐或即將入駐微信生態(tài)的品牌商家尋找增長(zhǎng)這套邏輯下的產(chǎn)物，這注定了惠聚走的是大牌路線。

產(chǎn)品功能也說明了這一點(diǎn)，最新版本產(chǎn)品的主頁(yè)寫明了騰訊惠聚的三個(gè)標(biāo)簽，“官方正品”、“平臺(tái)優(yōu)惠”、“新品優(yōu)選”，據(jù)了解，后續(xù)騰訊惠聚還將上線奢侈品商品集合頁(yè)面。

而走品牌路線的騰訊惠聚，又與天貓有幾處相似。它們同樣是走區(qū)別于拼多多等性價(jià)比平臺(tái)的品牌路線，同樣是架設(shè)一個(gè)公域場(chǎng)，為商家導(dǎo)入流量。如果說商家在朋友圈投放的付費(fèi)廣告是公域付費(fèi)流量，那現(xiàn)階段騰訊惠聚就是微信給商家創(chuàng)造的一個(gè)免費(fèi)公域流量池。

在小程序電商發(fā)展的初級(jí)階段，品牌商尚可通過線下、社交裂變獲得私域流量，但當(dāng)這一線下線上的轉(zhuǎn)化進(jìn)程進(jìn)行到一定階段，流量供給不足的問題就擺上臺(tái)面了，商家私域急需導(dǎo)入公域流量。

現(xiàn)在私域電商終于有了公域入口，未來值得期待！