昨天，由阿拉丁指數(shù)和阿拉丁統(tǒng)計平臺統(tǒng)計的“618網(wǎng)絡(luò)購物小程序TOP50榜單”正式發(fā)布。

今年“618”期間，小程序最熱點莫過于社區(qū)團(tuán)購。以美團(tuán)優(yōu)選領(lǐng)先，包括橙心優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選、京喜等5個社區(qū)團(tuán)購小程序進(jìn)入榜單前10。

在“618”網(wǎng)絡(luò)購物小程序TOP50中，品牌自營小程序入榜12個，占比24％，涉及7個細(xì)分品類。其中包括以GICCI為代表的奢侈品牌，以蘭蔻為代表的美妝品牌，以李寧為代表的運(yùn)動品牌，以優(yōu)衣庫為代表的服裝品牌，以小米為代表的手機(jī)品牌，以瑞幸咖啡為代表的餐飲品牌，以孩子王為代表的母嬰品牌……

服飾，美妝，母嬰等熱門品類小程序的入榜，表象是消費(fèi)者在平臺選擇上的多樣性，深層次上則是品牌自營小程序發(fā)展?jié)摿Φ捏w現(xiàn)。據(jù)騰訊2021年Q1財報數(shù)據(jù)，小程序及微信支付幫助中小企業(yè)及品牌加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系，通過小程序產(chǎn)生的交易額同比增長超過100%，服裝、美妝、商超、餐飲等熱門領(lǐng)域的私域運(yùn)營標(biāo)桿也逐漸涌現(xiàn)。

私域標(biāo)桿代表屈臣氏在微信生態(tài)搭建了公眾號+小程序+視頻號+個人號+社群的營銷服務(wù)矩陣：公眾號布局種草、拉新、服務(wù)、會員權(quán)益、福利等專業(yè)賬號，覆蓋從興趣到復(fù)購的全鏈路營銷節(jié)點；小程序承接商品購買、社交種草、會員服務(wù)；企業(yè)微信和門店社群負(fù)責(zé)私域運(yùn)營和二次營銷。如今屈臣氏服務(wù)號坐擁千萬會員，營銷能力當(dāng)屬同行翹楚。

視頻號直播也為“618”增磚添瓦。據(jù)視燈數(shù)據(jù)顯示，僅6月17日晚，就有多個熱門品類的品牌開啟了視頻號跨夜直播，均表現(xiàn)不俗。

小程序經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)將成為品牌商業(yè)發(fā)展道路上的必耕之地。

今年細(xì)分領(lǐng)域新型電商小程序百花齊放，品牌導(dǎo)購、潮牌電商、全球購、返利導(dǎo)購、尾貨分銷、實體零售均有入榜者，在電商平臺主場之外以獨(dú)特的姿態(tài)跑馬圈地，承載了網(wǎng)民“按需購物”的消費(fèi)需求升級。

電商小程序如火如荼的競爭局勢下，中小企業(yè)如何找到自己的賽道？在本次榜單中，阿拉丁研究院發(fā)現(xiàn)了三款屬于微點（杭州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的小程序：“女王輕奢國風(fēng)原創(chuàng)”、“女王新款”、“真值mall”（真值mall所屬公司為微點控股）。中小企業(yè)業(yè)務(wù)具有分散、靈活的特點，小程序這種輕開發(fā)模式非常適合其發(fā)展需要，結(jié)合公眾號、企業(yè)微信和微信群，可以快速搭建自己的私域營銷閉環(huán)。阿拉丁研究院相信，隨著小程序生態(tài)的發(fā)展，將有更多的中小企業(yè)入局創(chuàng)新，小程序必將助力中小企業(yè)星火燎原。