微信小程序禮品卡具有線上線下聯動拓展客戶的社交功能，分為線上電子卡和線下實體卡兩種，下面主要介紹的是小程序商城里面的線上禮品卡，微信小程序商城設置禮品卡會有以下作用。

1.線上線下聯動：禮品卡可以作為線上線下聯動的一種手段，幫助商家拓展新客戶。用戶可以通過線上購買禮品卡，同時在線上小程序線下實體店使用，從而增加用戶的購物體驗和便利性。

2.增強用戶粘性：通過綁定禮品卡，商家可以鼓勵用戶進行重復消費，因為用戶會因為卡內的余額而再次光顧商家。

3.拉新：禮品卡具有社交屬性，用戶可以將禮品卡作為禮物贈送給朋友或家人，這樣不僅增加了用戶之間的互動，也為商家帶來了新的客戶。

4.提升品牌形象：定制的禮品卡可以帶有商家的logo和品牌元素，在用戶使用或轉增時會被更多人熟知，有助于提升品牌形象和知名度。

5.簡化支付流程：用戶在使用禮品卡支付時，只需輸入密碼即可完成交易，這大大簡化了支付流程，提高了結賬效率同時也給用戶帶來了舒適的購物體驗。

6.方便數據收集：通過禮品卡的使用情況，商家可以收集到用戶的消費習慣和店鋪內商品好惡情況，為后續的市場分析和產品推廣提供數據支持。

綜上所述，微信小程序商城禮品卡不僅是一種便捷的購物結算方式，也是一種有效的營銷策略，有助于提升用戶體驗、增強用戶粘性、擴大品牌影響力以及促進銷售增長。