實(shí)體門店的小程序營(yíng)銷閉環(huán)流程：門店→引導(dǎo)至小程序成交（目的是獲取「服務(wù)通知」推送消息權(quán)限）→現(xiàn)場(chǎng)提醒用戶關(guān)注服務(wù)號(hào)（用于沉淀流量，推送促銷信息）→用小程序營(yíng)銷活動(dòng)完成重復(fù)消費(fèi)與用戶裂變。

小程序主動(dòng)推送信息功能：「服務(wù)通知」

實(shí)體門店小程序推廣營(yíng)銷真實(shí)案例：

一．基本情況介紹

「XX紅酒王」本是紅酒賣家，為了賣紅酒，在佛山當(dāng)?shù)亻_設(shè)“葡萄酒主題”西餐廳，用西餐帶賣紅酒。2018年8月底小程序商城上線至今，外賣訂單提升3倍、翻臺(tái)提升2倍、個(gè)別活動(dòng)單品當(dāng)天賣脫，僅1名運(yùn)營(yíng)人員，且之前毫無運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

二．小程序商城整體頁(yè)面展示

「XX紅酒王小程序商城」主要功能：1、線上銷售：商城直銷、二級(jí)分銷、拼團(tuán)、秒殺。2、線下食材同城配送。

三．如何拉新、裂變、留存？

關(guān)于「拉新」：沒有投過任何廣告，新增業(yè)績(jī)?nèi)縼碜孕〕绦蚴跈?quán)的1500位用戶。第一波種子用戶來自“堂吃用戶”，由服務(wù)員引導(dǎo)使用小程序點(diǎn)餐并付款“立享單人或多人優(yōu)惠套餐”給小程序?qū)Я鳌?/p>

關(guān)于「裂變」：主要來自二級(jí)分銷與拼團(tuán)、秒殺活動(dòng)。

1、二級(jí)分銷做法：所分銷產(chǎn)品有兩類，1紅酒，2菜品。用戶可在小程序分銷商城的分銷中心生成個(gè)人或店鋪的小程序二維碼推廣海報(bào)（如圖），其他用戶掃碼消費(fèi)即綁定分銷關(guān)系，所產(chǎn)生的所有消費(fèi)永久分成。用戶參與分銷的動(dòng)機(jī)有兩個(gè)：1分銷西餐有逼格；2西餐客單價(jià)較高，分銷商能拿高額提成。

2、拼團(tuán)秒殺做法：常規(guī)小程序營(yíng)銷插件功能，沒什么可說的，但是小程序要根據(jù)企業(yè)自身情況與消費(fèi)需求，例如本案例，與拼多多動(dòng)輒上千人的標(biāo)品拼團(tuán)方式不同，在用戶規(guī)模較小階段，2-4人成團(tuán)門檻最低，效果最好。

在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中，運(yùn)營(yíng)者敏銳洞察到西餐的核心顧客非單人散客，而是“情侶”居多，并且讓一對(duì)情侶調(diào)動(dòng)身邊另外一對(duì)情侶前來就餐并不難，因此，他們因地制宜的頻繁推「兩人拼雙人套餐」小程序拼團(tuán)活動(dòng)，效果極佳。

3、秒殺做法：秒殺主要針對(duì)“非情侶客戶”，購(gòu)買后2人到店食用，達(dá)到“老帶新”目的。例如“原價(jià)436元，限時(shí)秒殺268元的「澳洲雪花牛小排二人套餐」”，如圖。秒殺效果顯著的主要原因還是西餐是高溢價(jià)產(chǎn)品，動(dòng)輒5折促銷具有吸引力。

關(guān)于「留存」：本案例用企業(yè)服務(wù)號(hào)沉淀流量（用戶在掃小程序碼付款后現(xiàn)場(chǎng)提醒關(guān)注服務(wù)號(hào)），但服務(wù)號(hào)從不原創(chuàng)內(nèi)容，只推送促銷圖文廣告，這也是為了減少精力，最終也是引導(dǎo)至小程序商城下單交易，如圖。

門店小程序如何去推廣營(yíng)銷？（附案例分享）最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

一、門店小程序開通條件

主體為企業(yè)、媒體、政府和其他組織等，必須要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和對(duì)公賬戶或法人銀行卡等。

二、門店小程序開通流程

1.登錄微信公眾平臺(tái)-添加功能插件-點(diǎn)擊門店小程序-開通

2.確認(rèn)商家信息-綁定運(yùn)營(yíng)身份信息-勾選-點(diǎn)擊下一步

3.填寫門店名稱、編號(hào)、管理員賬號(hào)、營(yíng)業(yè)時(shí)間、門店圖片、地址、地圖定位、門店標(biāo)簽、門店?duì)顟B(tài)等信息，填寫完成之后，點(diǎn)擊保存。

備注：管理員賬號(hào)沒有的話，需要新建，點(diǎn)擊新建，會(huì)調(diào)到員工管理，新增員工。

4、信息填寫完成之后，提交給微信官方審核，審核時(shí)間一般當(dāng)天就可以完成，慢的話隔天就可以。

5.審核通過之后，就可以正式發(fā)布。

以上就是門店小程序開通教程，大家可以自己演練一遍。

門店小程序開通教程最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

一、開通方式不同：

門店小程序的開通

開通條件：主體為企業(yè)、媒體、政府和其他組織的公眾號(hào)

開通流程：

第一步：登陸微信公眾平臺(tái)——點(diǎn)擊“添加功能插件”——點(diǎn)擊“門店小程序”——點(diǎn)擊“開通”

第二步：確認(rèn)商家信息——用綁定了運(yùn)營(yíng)者本人銀行卡的微信掃碼驗(yàn)證身份——勾選已閱讀——點(diǎn)擊下一步

第三步：填寫“商家名稱、商家頭像、服務(wù)類目、商家介紹”等相關(guān)信息——點(diǎn)擊“提交”。

備注：商家名稱審核通過后不可修改。

第四步：提交審核。（審核時(shí)間為5個(gè)工作日內(nèi)）

小程序注冊(cè)流程：

在微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)首頁(yè)（mp.weixin.qq.com）

1）注冊(cè)

在微信公眾平臺(tái)注冊(cè)小程序，完成注冊(cè)后可以同步進(jìn)行信息完善和開發(fā)。

2）小程序信息完善

填寫小程序基本信息，包括名稱、頭像、介紹及服務(wù)范圍等。

3）開發(fā)小程序/授權(quán)

完成小程序開發(fā)者綁定、開發(fā)信息配置后，開發(fā)者可下載開發(fā)者工具、參考開發(fā)文檔進(jìn)行小程序的開發(fā)和調(diào)試。

商家無開發(fā)能力的可交由小程序第三方制作平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的配置和發(fā)布即可。

4）提交審核和發(fā)布

完成小程序開發(fā)后，可以提交代碼至微信團(tuán)隊(duì)審核，審核通過后即可發(fā)布。

二、功能不同：

門店小程序：是公眾平臺(tái)向商戶提供的對(duì)其線下實(shí)體門店相關(guān)功能的管理能力。

默認(rèn)關(guān)聯(lián)到公眾號(hào)，無獨(dú)立的賬號(hào)密碼，無法授權(quán)到其他第三方制作平臺(tái)。

門店小程序開通后，會(huì)在公眾號(hào)的菜單欄中顯示。

小程序：是一種新的開放能力，可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。

可關(guān)聯(lián)到公眾號(hào)，有獨(dú)立的賬號(hào)密碼，可以授權(quán)給其他第三方平臺(tái)。

單獨(dú)的登錄界面，可在其中進(jìn)行相關(guān)的設(shè)置、認(rèn)證、開通微信支付等。

三、展示形式不同：

1）頁(yè)面展示

門店小程序：不能購(gòu)買

小程序：不僅可以展示門店、公司，還可以進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)約、購(gòu)買、做營(yíng)銷活動(dòng)等！

門店小程序和小程序有什么區(qū)別？最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。