近日，第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告稱(chēng)，社交、購(gòu)物、視頻及金融四大行業(yè)用戶超10億，短視頻總時(shí)長(zhǎng)占比增至26%。在小程序方面，生活服務(wù)已經(jīng)成了BAT小程序的核心應(yīng)用池，金融消費(fèi)、工具類(lèi)以及數(shù)字閱讀，也有不少布局。小程序應(yīng)用，幫助平臺(tái)之外的玩家突破了垂直領(lǐng)域的流量限制，同時(shí)也預(yù)兆了另一個(gè)趨勢(shì)：跨場(chǎng)景、跨終端設(shè)備發(fā)展，結(jié)合全景生態(tài)流量，成為下一步移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突破口。小編盤(pán)點(diǎn)了微信小程序在其中的突出表現(xiàn)，供大家參考。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的小程序觀察

1、微信小程序用戶規(guī)模已趨于穩(wěn)定，阿里、百度智能小程序則依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2、 生活服務(wù)已成為布局BAT小程序平臺(tái)最廣的行業(yè)，金融消費(fèi)和工具類(lèi)行業(yè)在微信、支付寶平臺(tái)也有較多布局，而百度智能小程序則更多偏向教育學(xué)習(xí)、數(shù)字閱讀行業(yè)。

3、金融理財(cái)在APP行業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也在加速對(duì)于小程序平臺(tái)的布局；通過(guò)對(duì)微信小程序的布局，各大垂直服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用也在全面提升。

4、各大垂直服務(wù)行業(yè)通過(guò)對(duì)小程序的廣泛布局，突破了自身平臺(tái)流量的限制，實(shí)現(xiàn)了更廣闊的用戶覆蓋，尤其以近幾年快速崛起的新興行業(yè)表現(xiàn)更為明顯。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的垂直細(xì)分行業(yè)

1、全景流量視角：小程序持續(xù)為電商平臺(tái)獲取多樣化流量來(lái)源，APP與小程序構(gòu)建全景矩陣覆蓋更多購(gòu)物場(chǎng)景。

2、其中，在小程序社區(qū)團(tuán)購(gòu)垂直電商領(lǐng)域，在資本、監(jiān)管等多重因素影響下，生鮮電商社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，美團(tuán)、拼多多、阿里巴巴等巨頭系應(yīng)用保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

3、在存量市場(chǎng)年代，消費(fèi)者體驗(yàn)愈加重要，以消費(fèi)者為中心的品牌DTC模式在多領(lǐng)域興起。新興汽車(chē)品牌、美妝品牌等通過(guò)APP、小程序、官方號(hào)等多元化私域渠道觸達(dá)用戶，并及時(shí)捕捉消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)的契合。

4、外賣(mài)服務(wù)布局多渠道，小程序以快速、方便被用戶頻繁使用，以美團(tuán)外賣(mài)、餓了么為主的典型玩家用戶量呈上升趨勢(shì)。

5、汽車(chē)整車(chē)廠基于社交流量，紛紛上線官方小程序應(yīng)用，完善私域營(yíng)銷(xiāo)鏈路，探索新品宣傳、促銷(xiāo)及多元服務(wù)新渠道。近1年來(lái)，新上線的汽車(chē)類(lèi)微信小程序中，MAU TOP10中有8個(gè)是汽車(chē)品牌旗下品宣、銷(xiāo)售、選車(chē)類(lèi)應(yīng)用。