近日，第三方移動互聯網大數據研究機構QuestMobile發布2021中國移動互聯網年度大報告稱，社交、購物、視頻及金融四大行業用戶超10億，短視頻總時長占比增至26%。在小程序方面，生活服務已經成了BAT小程序的核心應用池，金融消費、工具類以及數字閱讀，也有不少布局。小程序應用，幫助平臺之外的玩家突破了垂直領域的流量限制，同時也預兆了另一個趨勢：跨場景、跨終端設備發展，結合全景生態流量，成為下一步移動互聯網的突破口。小編盤點了微信小程序在其中的突出表現，供大家參考。

一、移動互聯網中的小程序觀察

1、微信小程序用戶規模已趨于穩定，阿里、百度智能小程序則依然保持增長態勢。

2、 生活服務已成為布局BAT小程序平臺最廣的行業，金融消費和工具類行業在微信、支付寶平臺也有較多布局，而百度智能小程序則更多偏向教育學習、數字閱讀行業。

3、金融理財在APP行業快速增長的同時，也在加速對于小程序平臺的布局；通過對微信小程序的布局，各大垂直服務領域應用也在全面提升。

4、各大垂直服務行業通過對小程序的廣泛布局，突破了自身平臺流量的限制，實現了更廣闊的用戶覆蓋，尤其以近幾年快速崛起的新興行業表現更為明顯。

二、移動互聯網中的垂直細分行業

1、全景流量視角：小程序持續為電商平臺獲取多樣化流量來源，APP與小程序構建全景矩陣覆蓋更多購物場景。

2、其中，在小程序社區團購垂直電商領域，在資本、監管等多重因素影響下，生鮮電商社區團購賽道競爭激烈，美團、拼多多、阿里巴巴等巨頭系應用保持增長優勢。

3、在存量市場年代，消費者體驗愈加重要，以消費者為中心的品牌DTC模式在多領域興起。新興汽車品牌、美妝品牌等通過APP、小程序、官方號等多元化私域渠道觸達用戶，并及時捕捉消費者需求，實現產品與用戶體驗的契合。

4、外賣服務布局多渠道，小程序以快速、方便被用戶頻繁使用，以美團外賣、餓了么為主的典型玩家用戶量呈上升趨勢。

5、汽車整車廠基于社交流量，紛紛上線官方小程序應用，完善私域營銷鏈路，探索新品宣傳、促銷及多元服務新渠道。近1年來，新上線的汽車類微信小程序中，MAU TOP10中有8個是汽車品牌旗下品宣、銷售、選車類應用。