騰訊廣告團(tuán)隊(duì)針對(duì)以往廣告主在投放中遇到的需要準(zhǔn)備多套素材、操作成本上升、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分散、廣告無(wú)法快速起量等難題，不斷升級(jí)了流量版位通投能力，將公眾號(hào)與小程序版位加入通投，讓一條廣告能夠覆蓋盡可能多的流量版位。

一系列廣告投放實(shí)踐，也印證了通投的價(jià)值：某游戲客戶在使用公眾號(hào)通投后，廣告消耗起量率提升 12%，達(dá)成率提升 11%。某網(wǎng)服客戶也在使用公眾號(hào)通投后，廣告起量率提升 11%，達(dá)成率穩(wěn)定提升，次留提升 5%。此次通投能力升級(jí)帶來(lái)了以下三大改變。

1、投放降門檻：一鍵多選通投，降本提效

騰訊廣告投放管理平臺(tái)（ad.qq.com）目前已將創(chuàng)意形式精簡(jiǎn)至“橫版大圖 16:9”“橫版視頻 16:9”“豎版視頻 9:16”“激勵(lì)瀏覽廣告”“Banner 圖片 20:7”這 5 款規(guī)格，一套素材便可適配到所有流量媒體上。還進(jìn)一步將全媒體的圖片、視頻、文案標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了統(tǒng)一，降低通投創(chuàng)意門檻。以橫版大圖為例，全流量覆蓋由 6 個(gè)文案合并為只需要填寫 1 個(gè)文案，便可原生適配到所有流量場(chǎng)景。

在此基礎(chǔ)上，廣告主只需在選擇廣告版位時(shí)簡(jiǎn)單勾選，便可輕松實(shí)現(xiàn)一條廣告同時(shí)投放到“微信公眾號(hào)與小程序”“騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體”“優(yōu)量匯”版位，改變了以往需要多條廣告適配不同版位的情況，更極大節(jié)省了針對(duì)多條廣告盯盤和優(yōu)化的精力。

2、效果雙提升：起量和達(dá)成雙率提升，成本更可控

騰訊廣告不僅通過(guò)精簡(jiǎn)創(chuàng)意形式來(lái)實(shí)現(xiàn)版位多選，更在通投廣告的出價(jià)策略和預(yù)估模型上實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，從而將全媒體下的多端轉(zhuǎn)化人群進(jìn)行融合，以更豐富的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)樣本提升模型預(yù)估準(zhǔn)確性，以更快的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累幫助模型快速度過(guò)冷啟動(dòng)。測(cè)試數(shù)據(jù)表明，通投廣告相比單投廣告，起量率提升 29%，達(dá)成率提升 13%。

不同廣告版位的后端轉(zhuǎn)化成本也往往有差異。為了幫助廣告主選擇通投時(shí)能夠在各版位以預(yù)期成本均衡拿量，通投廣告支持分版位出價(jià)，廣告主可以針對(duì)不同版位設(shè)置出價(jià)系數(shù)，并且系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)行業(yè)與推廣目標(biāo)結(jié)合大盤海量數(shù)據(jù)進(jìn)行出價(jià)系數(shù)建議，廣告主一鍵采納即可快速設(shè)置。

3、成本保障更有力：賠付政策門檻降低

為了對(duì)公眾號(hào)通投的 oCPX 智能優(yōu)化有更好的保障，賠付政策也做了升級(jí)。對(duì)于投放多個(gè)廣告版位且包含“微信公眾號(hào)與小程序”的廣告，oCPX 賠付的轉(zhuǎn)化數(shù)門檻，也由分版位各自累計(jì) 6 個(gè)轉(zhuǎn)化門檻，統(tǒng)一升級(jí)為按廣告總計(jì)為 8 個(gè)轉(zhuǎn)化門檻（分版位出價(jià)、統(tǒng)一出價(jià)均已完成賠付政策統(tǒng)一）。

同時(shí)騰訊廣告團(tuán)隊(duì)也預(yù)告了微信朋友圈通投能力即將上線，將首次支持騰訊全流量通投，可聯(lián)系運(yùn)營(yíng)經(jīng)理報(bào)名參與首批測(cè)試。