當下社交電商行業動蕩，生鮮平臺風起云涌。本文的主角——美團買菜正在用優惠爆品吸引用戶，以沉淀平臺私域社群，而且借助了企業微信、微信小程序等微信生態。

大多數企業在沉淀私域采用的都是在交易后，而美團買菜恰恰相反，選擇在交易前積累私域流量：

美團買菜在其APP首頁“猜你喜歡”界面下設計了一個麻薯嘗鮮入口（選擇爆品），點擊進入活動之后，看完產品介紹，就會看到“進群專享券”的企業微信二維碼；同時還配有宣傳語“掃碼進群，參與免費試吃活動，更多粉絲群專享福利等你來”。

掃碼進群后，官方運營人員會發送標準歡迎語，同時發放社群專屬優惠福利——“麻薯直降券”。活動定期變換，比如最新的是社群專屬福利為首次進群的10元紅包，用戶進入美團買菜小程序商城領取紅包并使用。

企業微信社群由美團買菜官方人員運營，除了在用戶進群會發送迎新及專屬優惠之外，運營人員并未在群內發放其他優惠券，也并沒設置其他活動。

關于美團買菜

美團旗下的生鮮平臺，成立于2019年。與美團外賣有一點相似，大家在其APP或者微信小程序里下單所要購買的生鮮菜品，配送員會在最快30分鐘內送上門！