7月21日，阿拉丁研究院正式發(fā)布《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，微信小程序數(shù)量超過(guò)430萬(wàn)，DAU已經(jīng)超過(guò)4.1億，MAU超過(guò)9億，較2020年分別增長(zhǎng)2.5%和8.4%。生活服務(wù)、旅游、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、視頻類小程序使用次數(shù)同比增長(zhǎng)明顯。小程序已經(jīng)成為用戶生活中不可缺少的工具。

分享成為小程序最重要的入口，由分享進(jìn)入小程序的新用戶訪問(wèn)占比高達(dá)54.2%，較2020年提升14.8個(gè)百分點(diǎn)?；钴S用戶通過(guò)公眾號(hào)、二維碼、小程序跳轉(zhuǎn)進(jìn)入小程序的比例提升。以分享拉新，以私域促活，以社交關(guān)系完成裂變的流量流轉(zhuǎn)形態(tài)初步顯現(xiàn)。

在過(guò)去的6個(gè)月中，小程序經(jīng)歷了數(shù)次產(chǎn)品更新和能力釋放，與APP、公眾號(hào)、企業(yè)微信、視頻號(hào)、短信、H5、郵件等建立了非常友好的跳轉(zhuǎn)機(jī)制，開(kāi)啟“通行萬(wàn)物”時(shí)代，釋放無(wú)限的商業(yè)潛力。

小程序與企業(yè)微信、視頻號(hào)直播進(jìn)一步連接，提供了多場(chǎng)景連接用戶方式，也將短視頻種草、達(dá)人分享和直播帶貨融入小程序經(jīng)濟(jì)圈，幫助企業(yè)在DTC和私域運(yùn)營(yíng)方向獲得發(fā)展動(dòng)力。平臺(tái)扶持與協(xié)同進(jìn)一步促進(jìn)第三方SaaS服務(wù)延展，為企業(yè)品牌提供全鏈路解決方案與服務(wù)。據(jù)微信公開(kāi)課數(shù)據(jù)，2020年通過(guò)小程序產(chǎn)生的交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，服裝、美妝、商超、餐飲等熱門(mén)領(lǐng)域的私域運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿紛紛冒出。

2021年上半年，小程序進(jìn)一步放開(kāi)了外部跳轉(zhuǎn)，形成以社交分享為核心、向“泛生態(tài)”擴(kuò)散的流量鏈路，小程序“通行萬(wàn)物”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。據(jù)阿拉丁研究院測(cè)算，未來(lái)三年，小程序和視頻號(hào)雙螺旋戰(zhàn)略將促進(jìn)微信電商GMV飛速提升，整體有望突破10萬(wàn)億，成為中國(guó)最大的電商平臺(tái)。

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