7月21日，阿拉丁研究院正式發(fā)布《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，微信小程序數(shù)量超過430萬，DAU已經(jīng)超過4.1億，MAU超過9億，較2020年分別增長2.5%和8.4%。生活服務(wù)、旅游、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻類小程序使用次數(shù)同比增長明顯。小程序已經(jīng)成為用戶生活中不可缺少的工具。

分享成為小程序最重要的入口，由分享進入小程序的新用戶訪問占比高達54.2%，較2020年提升14.8個百分點。活躍用戶通過公眾號、二維碼、小程序跳轉(zhuǎn)進入小程序的比例提升。以分享拉新，以私域促活，以社交關(guān)系完成裂變的流量流轉(zhuǎn)形態(tài)初步顯現(xiàn)。

在過去的6個月中，小程序經(jīng)歷了數(shù)次產(chǎn)品更新和能力釋放，與APP、公眾號、企業(yè)微信、視頻號、短信、H5、郵件等建立了非常友好的跳轉(zhuǎn)機制，開啟“通行萬物”時代，釋放無限的商業(yè)潛力。

小程序與企業(yè)微信、視頻號直播進一步連接，提供了多場景連接用戶方式，也將短視頻種草、達人分享和直播帶貨融入小程序經(jīng)濟圈，幫助企業(yè)在DTC和私域運營方向獲得發(fā)展動力。平臺扶持與協(xié)同進一步促進第三方SaaS服務(wù)延展，為企業(yè)品牌提供全鏈路解決方案與服務(wù)。據(jù)微信公開課數(shù)據(jù)，2020年通過小程序產(chǎn)生的交易額同比增長超過100%，服裝、美妝、商超、餐飲等熱門領(lǐng)域的私域運營標(biāo)桿紛紛冒出。

2021年上半年，小程序進一步放開了外部跳轉(zhuǎn)，形成以社交分享為核心、向“泛生態(tài)”擴散的流量鏈路，小程序“通行萬物”的時代已經(jīng)到來。據(jù)阿拉丁研究院測算，未來三年，小程序和視頻號雙螺旋戰(zhàn)略將促進微信電商GMV飛速提升，整體有望突破10萬億，成為中國最大的電商平臺。

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