近日，微信品牌小程序認(rèn)證開啟公測(cè)，認(rèn)證過后的品牌小程序可在多個(gè)場(chǎng)景下獲得“官方”背書標(biāo)簽，并在小程序搜索頁面獲得專屬的產(chǎn)品能力。目前支持微信品牌小程序的認(rèn)證方式有“通用品牌認(rèn)證”和“電商品牌認(rèn)證”兩種方式。

根據(jù)官方說明，通用品牌認(rèn)證不限定經(jīng)營范圍，電商品牌認(rèn)證適用于電商售賣的小程序。商家可根據(jù)小程序經(jīng)營范圍和對(duì)不同產(chǎn)品能力的需求選擇對(duì)應(yīng)認(rèn)證方式。

微信品牌小程序認(rèn)證資料

微信官方發(fā)布的通用品牌和電商品牌認(rèn)證的具體要求如下：

通用品牌認(rèn)證需滿足現(xiàn)有微信主體認(rèn)證要求和近半年不得出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)如涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐等行為，認(rèn)證期間出現(xiàn)重大事故或高頻客訴問題，微信將視具體情況隨時(shí)中止相關(guān)功能。此外，品牌還需滿足公眾號(hào)粉絲數(shù)大于1萬或小程序近30日平均日活大于100的品牌影響力要求。如果該品牌是自有品牌，認(rèn)證時(shí)需要提供《商標(biāo)注冊(cè)證書》；如果是授權(quán)品牌，除提供商標(biāo)所有方的《商標(biāo)注冊(cè)證書》外，還需提供商標(biāo)所有方給到的授權(quán)時(shí)間一年以上的《品牌小程序獨(dú)占授權(quán)》。

電商品牌在認(rèn)證時(shí)除了滿足“通用品牌認(rèn)證”中的所有要求外，對(duì)電商資質(zhì)、產(chǎn)品能力、店鋪類型也有更進(jìn)一步的要求。其中，商家小程序需屬于商家自營或者電商平臺(tái)類目，并滿足開放的服務(wù)類目中的對(duì)應(yīng)資質(zhì)要求，可參考小程序直播資質(zhì)要求，需具備客服、訂單管理、發(fā)起退款售后的產(chǎn)品能力。如果是品牌直營店，則該小程序只能售賣該品牌的商品；品牌賣場(chǎng)店則需持有35類商標(biāo)（服務(wù)類型商標(biāo)），同時(shí)對(duì)于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個(gè)品牌方提供授權(quán)時(shí)間一年以上的《銷售授權(quán)》，且需要自商標(biāo)持有人為源頭的二級(jí)以內(nèi)授權(quán)。

微信品牌小程序認(rèn)證方式

登錄小程序MP后臺(tái)，在左側(cè)菜單導(dǎo)航欄中找到“品牌小程序”專區(qū)，根據(jù)需要選擇對(duì)應(yīng)認(rèn)證方式，按照官方要求的流程指引即可完成認(rèn)證。

需要注意的是，一個(gè)品牌商標(biāo)只能用于一個(gè)品牌小程序的認(rèn)證，每個(gè)小程序一個(gè)自然年內(nèi)只能認(rèn)證2次，每次只能選擇一種認(rèn)證方式。