一、什么是微信購物單

1、微信購物單是由微信提供的訂單和商品管理工具；

2、買家可以通過購物單，快速找到商家在有贊小程序店鋪加入購物車的商品和已支付成功的訂單。通過微信購物單可以直接進入商家的小程序店鋪再次訪問購買；

3、同時支持對已購商品點贊評價，點贊評價達到一定數量的商品支持微信所有用戶通過【微信】-【發現】-【小程序】進行搜索，并且會出現在微信購物單的“值得買”列表中。

二、買家使用場景

1、通過微信購物單，買家可以查看所有小程序商品及訂單信息，同時快速回到商家小程序店鋪；

2、買家可對已購商品進行推薦評價，被推薦評價的商品會出現在其好友的“值得買”列表中；

3、微信用戶在小程序搜索框搜商品時，被好友推薦評價過的商品會直接出現在搜索結果中。

三、買家使用示例

咱們了解下買家使用的場景，這樣就可以更好的利用「微信購物單」的入口了。

1、「微信購物單」標識

在開啟微信購物單能力的商家小程序中將商品添加至購物車、或下單支付成功后可以看到微信購物單標識（小程序需升級至V，微信將在近期推送該版本）

2、「微信購物單」入口

買家可以從【微信】-【發現】-【小程序】搜索中找到微信購物單。

提醒：買家必須曾在開通了“微信購物單”能力的有贊小程序店鋪加過購物車／下單購買，有過商品／訂單同步數據后，才能看到【我的購物單】入口。

3、「微信購物單」商品、訂單同步

買家可查看在小程序中添加購物車的商品和已支付成功的訂單，點擊可直接進入商家的小程序店鋪。

4、「微信購物單」評價

對【已支付成功的訂單】點贊評價，點贊達到一定數量的商品會出現在好友的購物單中，并支持所有用戶通過【小程序】搜索。

5、「微信購物單」搜索

在小程序內搜索商品關鍵詞，點擊可直接進入商家的有贊小程序店鋪購買。點贊評價較多的商品支持小程序搜索，所有用戶均可通過【微信】-【發現】-【小程序】進行搜索。

四、3步開啟微信購物單功能

微商城專享版小程序的商家，通過PC后臺【店鋪】-【小程序裝修】-【小程序設置】中的微信購物單開關開啟，注意開啟和關閉微信購物單都需要重新授權，勾選微信購物單權限。

五、如何把握「微信購物單」流量紅利

目前，微信月活10.58億，小程序日活也已達到了2億，小程序釋放的入口已經達到了60多個，此次「微信購物單」的上線又增加了很多入口。那么，作為商家怎么把我這波流量紅利呢？

上線小程序，并且開通「微信購物單」的功能后，如何搶占第一波紅利？亞霖建議你這么做：

1、多展現、多互動

如果你之前還對使用H5商城還是小程序存在疑惑，那么「微信購物單」的上線，無疑讓你更堅信使用小程序。因此，利用小程序的各種入口，全面布局小程序，只有展示的機會越多，下單、加入購物車、點贊的越多，在「微信購物單」出現的機會才更多。可以參考下圖：

小程序基礎運營能力

2、打造爆款單品、提升商品轉化

培養爆款單品，結合小程序專享營銷玩法，如：秒殺、砍價等活動，增加單品的下單、評價數量，提升商品轉化，讓商品出現在更多人的「值得買」里。通過爆款單品給小程序帶來流量。

3、促進成交、促進裂變

「值得買」這個功能給商家最大的啟發就是：要提高商品的成交，沒成交就沒流量，還要結合如「拼團」這樣的功能，既可以提高商品轉化，還可以提高商品分享裂變的機會，帶來更多新流量，使整體流量最大化。

4、評價有獎、獲取免費流量

「想買清單」和「已購下單」是2大功能，只出現在自己的「微信購物單」里，但只有點贊評價的商品會出現在好友的「值得買」里，因此，商家必須盡可能多地引導買家通過小程序加入購物車、下單，并且給予在小程序下單進行評價的用戶給予獎勵，如：積分、優惠券、贈品等，讓商品出現在更多人的「值得買」里，獲取免費流量。

5、商品標題優化、方便用戶搜索

當用戶在小程序搜索的關鍵詞與好友點贊、評論過的商品關鍵詞一致時，就會直達該商品。商品標題關鍵詞必須與商品屬性關聯性更強，才能讓用戶直接搜索到。

亞霖用一個例子來解釋：好友在某小程序評論過「澳洲黑胡椒牛排130g」，如果其他好友去搜：「澳洲」、「黑胡椒」這2個關鍵詞均不能搜索到該商品，但是搜索「牛排」、「黑胡椒牛排」、「澳洲黑胡椒牛排」這幾個關鍵詞都可以搜到（如下圖），這說明商品最直接的屬性決定了被搜索到的結果，而不是修飾詞語。因此，商家編輯商品標題必須直接表明該商品的屬性。當然，隨著「微信購物單」的發展，關鍵詞的優化方式也會不同。

「微信購物單」剛剛上線，給商家會帶來更大的機會，當然，用戶使用該功能的習慣也需要商家來共同培養。你覺得「微信購物單」還有哪些玩法可以帶來流量？